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美团打车新玩法365bet体育在线: 聚合模式能否胜券在握?

作者:晓燕 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 00:27

从团购业务延伸至出行领域,美团打车的出现一度被视为滴滴最大的竞争对手。但后面的发展似乎并不尽如人意,在交管政策、美团上市等因素影响下,美团打车的扩张计划一度被搁置,直到2019年4月底,美团打车凭借“聚合模式”的业务,才重新将出行战略进行全面梳理。彼时,出行市场的竞争对手已经层出不穷,随着美团打车上线的新玩儿法,是否真的能在市场竞争中胜券在握?

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60秒读懂全文:

1、美团打车上线初期制定一个小目标,在一年时间内打下全国份额的15%-20%。初期选定的城市中包括北京、上海、成都、杭州、福州、温州和厦门。
  2、当美团以低抽成、高补贴的姿态闯进滴滴统治的网约车领域时,滴滴也不甘示弱,并在无锡上线外卖业务。
  3、不仅美团采用“聚合打车”模式,高德、百度等平台也采用相同模式运作。
  4、美团打车业务的上线并非要抢占市场份额,其背后是为了给用户提供“吃喝玩乐行”的一站式体验。

●美团出行史记

美团打车始于一个浪漫的情人节,2017年2月14日,在这个单身狗忙着悲伤、情侣忙着约会的特殊日子里,细心的南京市民发现美团App界面增设了一个打车端口。

这一端口的上线不仅仅给忙于约会的情侣们带来便利,更高兴的还有一大批想要加入美团打车队伍的司机们。当时,南京美团给加盟美团打车的司机和用户提供了相当的优惠和补贴计划,即前2万报名的司机可享受3个月0抽成的优惠。

此时,正值那场“滴滴优步合并案”结束后,滴滴处于“暂无对手”的懈怠期,美团推出这一招瞬间俘获大量用户。按此发展速度,美团制定一个小目标,在一年时间内打下全国份额的15%-20%。初期选定的城市中包括北京、上海、成都、杭州、福州、温州和厦门。

2018年,经过将近一年的实验,美团打车正打算“撸起袖子加油干”,却没想到接连遭受挫折。先是在1月9日,美团打车将在北京上线之际,365bet体育投注,被北京市交通委请去“喝茶”,究其原因,关键性的北京市网约车许可证尚未拿到。

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一波未平一波又起,十天之后(1月19日),上海市交通委又约了美团打车“喝茶”,针对网约车上线一事提出若干要求,这直接导致原本计划在3、4月份在上海上线的美团打车不得不进行调整。直到2018年3月21日,美团打车才如愿正式登陆上海。

最终,美团打车在南京、上海、杭州、成都、温州、呼和浩特、北京、郑州等8个城市获得网约车经营许可证,但是打车业务却只在南京和上海开展。

在2018年10月的组织架构调整中,本来独立的美团出行事业部被打散,将网约车、大交通、LBS(基于位置的服务)服务、无人配送等业务,共同组成LBS平台。

●与滴滴的“背水一战”

当美团以低抽成、高补贴的姿态闯进滴滴统治的网约车领域时,两者之间注定要迎来一场战役。2018年3月1日,一则“滴滴骑手招募令”在网上曝光。有消息称,365体育投注 手机版,滴滴正要准备上线外卖业务,其首个城市选择在无锡展开。这一行为不得不让人联想到,滴滴正是选择与南京相邻的城市展开攻坚战。

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随后在3月6日,《财经》对外透露了滴滴外卖的最新消息,首批上线的城市有9个:包括无锡、南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都和厦门。

根据报道,滴滴外卖将通过降低抽佣和奖励来获得首批商家和用户。根据骑手招募令显示,滴滴外卖骑手分为忠诚骑手和自由骑手两类。其中,忠诚骑手要求每周在线大于48小时,月保底10000元;自由骑手可自由上线随时接单,订单收入翻倍。

如此看来,滴滴正在效仿Uber Eats做外卖侵入美团腹地。进行到这一阶段,本以为两者之间的战役会变得“血雨腥风”,甚至将引起“食”与“行”两大市场的变革,但事情并没有按预期发展下去。

在拓展市场的过程中,美团似乎已经意识到,网约车是个“异常”烧钱的业务。此前,虽然凭借“1元钱出发”和“低价出发”的优惠政策让美团迅速抢占上海三分之一市场份额,但这个模式面向全国发展时,长期处于亏损状态的美团能否有足够的资金支持,成为首要难题。

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